广东承担全国六分之一的农产品消费，《2024淘宝丰收节报告》发布 在消费日趋理性的大背景下

发布时间：2025-05-10 15:00:14 来源：文思云舍 作者：焦点

9月22日，在第七个中国农民丰收节来临之际，分之丰收浙江大学中国农村发展研究院、消费淘天集团研究中心联合发布《2024淘宝丰收节报告》。淘宝报告指出，节报广东承担了全国六分之一的广东告农产品消费，也是承担产品购买农资最多的省份。

据了解，全国该报告基于淘宝天猫平台线上农产品销售和消费情况，分之丰收从区域、消费品类、淘宝消费者、节报直播等维度，广东告综合分析判断当前农产品销售特点和趋势。

广东买走了全国六分之一的农产品

国产农货正被越来越多消费者认可

报告显示，农产品销售呈现“一强多元”格局。2024年1-8月，在淘宝天猫平台，浙江卖出了全国五分之一的农产品，其次为广东、上海、江苏、山东。从品类来看，纯牛奶、大米、酱类调料、牛肉、鸡肉零食、养生茶、天然粉粉食品、普洱、鸭肉零食、面粉位居前十。在消费日趋理性的大背景下，网络销售生活必需品更受消费者青睐。

从农产品消费方面统计，广东、浙江、江苏、山东、上海、福建、四川、安徽、湖北、北京位居农产品消费前十省份。广东承包了全国六分之一的农产品消费额。

从各大城市消费者购买情况来看，购买西部农产品的城市人群中，上海网友人数最多，其次为北京、广州、深圳、成都消费者。

浙江大学中国农村发展研究院中国农村电商研究中心主任郭红东认为，乡村振兴关键在于产业振兴，要做好土特产文章，运用各类电商平台和销售方式，对接产地市场供给和销地市场需求，让土特产卖得顺畅卖出好价。

揭阳市揭西县“一点红”番薯入选2024年第二批“全国名特优新农产品”名单。

广东三县（市）入选

农产品电商百强县榜单发布

淘宝天猫平台数据显示，农产品电商百强县来自全国21个省份，山东省作为农业大省、粮食大省，拥有18个百强县，位居全国第一，其次分别是福建、江苏、安徽和河南。广东揭阳普宁市、潮州饶平县、茂名化州市分别以33、41、92名入选该榜单。

农产品电商百强县榜单

（时间维度：2023年9月1日-2024年8月31日）

采写：南方农村报记者李维康

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